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文库类网站媒体价值遭低估

2019/05/15 来源:塔城信息港

导读

文库站:内容规模紧追视频站 媒体价值遭低估据艾瑞发布的2011年度中国互联广告核心数据显示,2011年中国络广告市场规模达到511.9亿

文库站:内容规模紧追视频站 媒体价值遭低估

据艾瑞发布的2011年度中国互联广告核心数据显示,2011年中国络广告市场规模达到511.9亿,较2010年增长57.3%。互联广告的市场规模增长到一个新的量级,未来互联广告市场将继续保持着较高的增速,2013年有可能会达到千亿的规模。

2011年搜索引擎仍然保持着较快增长,市场份额进一步提升至36.7%;电子商务平台站广告实现超过一倍的增长,市场份额从10.8%陡增到17.5%;独立视频站广告也基本实现了翻番的增长,市场份额提升到7.1%,其中优酷2011年前三季度广告收入超过6亿。

与整个互联广告市场的高速增长相比,文档类站的广告价值却遭受了被广告商严重低估的事实。作为国内的文档分享平台豆丁,从2011年年底开始引入了类似于视频站的前贴片,文档页间,弹出框,页通栏,分类页等广告形式。从现阶段来看,市场上的广告主及广告公司,对文档类站普遍存在着定位不清晰,受众群体不明确,广告价值认识不足等诸多问题。

据了解,目前在豆丁投放广告的千人成本与主流视频站少有30%以上的差距,其中文档前贴片广告和视频前贴片广告可谓同出一辙,从用户接收广告信息的效果上来看,文档广告丝毫不逊于视频广告,同样能确保用户在浏览内容前,把眼球聚焦在15秒广告上。并且豆丁这种以 知识内容为主体的内容平台,有别于国内90%的同级别的娱乐性站,使之从用户群体上构成了明显的差异。

据悉,豆丁用户主要集中在岁的中青年人群,男性用户略高于女性,属于高学历、高收入的城市民,从职业上看以白领、高管、学者、政府部门、技术人员为主。与视频站宽泛的用户群相比,文档类站的用户层次更为集中。

同时从站范围上来看,豆丁已发展到了相当的内容和流量范围,目前该站有超过1亿份的中文文档,逐日新上传文档20万份,这一范围绝不逊色于同级别的视频站,据艾瑞iUserTracker系统数据显示,豆丁日均覆盖人群有420万,月覆盖人群为7800万,在国内所有站中排名前50位,文档类站。

这样看来无论是从站的用户质量,还是从站规模来分析,以豆丁为代表的文档类站,在广告营销上势必能给广告主带来事半功倍的效果。同时,豆丁还为客户设计了更为的广告形态,通过定向投放、关键字投放帮助广告主锁定目标受众,实现了广告展示效果的化。

对此,豆丁营销副总裁王宇表示,文档类站广告的价值仍处于严重低估的阶段,相反这也是广告主投放文档站,获得回报的时期。他认为类似于豆丁这样的站,要想全面展现出媒体的营销价值,还需经历一段市场认可的道路,但这条路肯定会比其他类型的站短很多,例如电商、SNS、视频站等。豆丁坚持少即是多的理念,在流量集中的内容页面始终不超过4个广告,同时对广告客户的内容及素材我们有严格要求,保证优良的媒体发布环境,在未来,豆丁还需要配合内容发掘,对站的媒体价值做更充分的深挖,开发出更多可供客户选择的广告商业产品。

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