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KM凭什么成为国内发展快的快时尚品牌

2019/06/20 来源:塔城信息港

导读

整个2016年快时尚虽然不乏颓势,但大方向依然生机勃勃,积极拓展。除了国际快时尚巨头如ZARA将重心转向升级转型、多品牌策略,增速减缓;KM

  整个2016年快时尚虽然不乏颓势,但大方向依然生机勃勃,积极拓展。除了国际快时尚巨头如ZARA将重心转向升级转型、多品牌策略,增速减缓;KM,UR,热风等快时尚品牌仍以扩张为策略,大举开店;优衣库目前着力于向高品质服装品牌方向转型;·而部分如MJstyle的品牌则希望走“生活方式”路线进行体验升级打造。

  根据不完全统计,2016年快时尚品牌在中国拓店排名当中,KM品牌以300家新店拔得头筹,其次MJstyle、H:CONNECT、UR、热风拓店数量,并且向三四线城市下沉明显。

  基于2016年多数快时尚品牌销售业绩呈下滑状态,2017年快时尚品牌是否会放缓国内拓展步伐?2016年的经营经验,又将为快时尚产业的新一年带来什么启发?

  数据采集时间:截至2016年12月,此数据根据络公布的信息整理而成,主要来自品牌或品牌进驻项目的公众号。

  一、2016年国际快时尚品牌拓店情况

  以下主要为优衣库、ZARA、KM、UR、MUJI、MJstyle、H:CONNECT、热风等8家国际市场知名快时尚品牌总店铺数、2016年在中国门店新增情况和2017计划新增店铺数的对比。

  注:部分品牌的2017年门店拓展数量根据增速推测

  根据不完全统计,2016年各大品牌新增门店,以KM品牌新增门店多,达300家,其次为H:CONNECT、MJstyle,新增门店分别达120家、101家。从整体来看,北上广深依然是主战场,门店主要分布在一二线城市,其中三四线城市的新增门店占比达30%,部分品牌明显向三四线城市下沉。

  下表根据各品牌2016年新增门店数量从高到低排列:

  2016年,从各大知名快时尚品牌新增门店数量来看,中国快时尚品牌KM门店拓展速度位列,达300家;远超过优衣库、ZARA等快时尚老牌。

  1、KM

  2016年中国新增门店:300家

  拓店区域:基本向全国一二三四线城市分布

  中国门店总数:419家

  以设计感著称,平价多款多系列男装迅速在国内市场铺开,短短两年时间店铺超过400家,持续以远高于行业水平的扩张速度拓店,其扩张方式具有争议性,但确实够“快”。

  2、H:CONNECT

  2016年中国新增门店:120家

  拓店区域:分布于一二三线城市

  中国门店总数:220家

  借助与韩国流行文化的紧密连接,平均周同步引进与韩国零时差的潮流服饰,在中国迅速扩张至220家,2017年计划再开140家新店。2016年在重庆龙湖时代天街购物广场推出H:CONNECT×H:CAFé概念旗舰店,是内地首家结合K-Fashion与韩式Lifestyle的潮流集合店,第二店预计将落户上海。

  3、MJstyle

  2016年中国新增门店:101家

  拓店区域:分布于一二三四线城市

  中国门店总数:约200家

  每季同步推出3000款以上的流行款式,每周都会根据每一店铺的顾客反馈更新上百款新品,目前已逐渐成为一个涵盖服饰、家居、咖啡、简餐等于一体的跨界品牌。2016年已成功实现200家布局,进军香港市场的3家店均备受热捧。

  4、UR

  2016年中国新增门店:60家

  拓店区域:重点分布在华东、华南

  中国门店总数:超过120家

  UR目前全国已开业120店门店,2016年UR的再扩展60家门店,增加实用面积近1200平方米。

  5、UNIQLO

  2016年中国新增门店:53家

  拓店区域:较为青睐一线城市

  中国门店总数:近500家

  优衣库自2002年进入中国以来,目前已经遍布中国100多个城市,开设了近500家店铺。目前虽然曾在2014/2015财年在中国取得销售近50%的增长,但品牌在2015/2016财年中已经表现出了增速下滑的迹象,其中在中国的营业利润录得5.5%的下滑。

  6、热风

  2016年中国新增门店:21家

  拓店区域:主要分布在二三线城市

  中国门店总数:超过800家

  截至2016年10月,热风已在全国150多个城市布局超过800家门店,门店遍布北上广深等核心城市。2016年在全国部分中大型门店内开辟20平方米左右的儿童区,以满足家庭购物的需求,并与“集成式婚礼创意平台VORES”达成合作,从而满足消费者对婚礼用品的需求。

  7、MUJI

  2016年中国新增门店:18家

  拓店区域:6月集中开店,重点分布在华东、华北地区

  中国门店总数:200家

  近三年,无印良品保持着每年超过30家新增门店的速度。目前,无印良品的商品种类遍及服装、生活杂货、食品乃至家居领域,超过了7000种。到2016年年底,无印良品将在中国拥有200家门店,中国市场已经成为无印良品的海外市场。并将维持保守的开店策略,赚一间再开一间。

  8、ZARA

  2016年中国新增门店:15家

  拓店区域:重点分布在北京、广州、上海、深圳和西安等城市

  中国门店总数:约170家

  截至2016年上半年,Inditex集团在全球的91个市场拥有7096家门店,其中三分之二的门店都是近三年内开设的。根据往年门店新增情况,在中国开店增长速度停滞在6%-8%之间,低于前几年10%的指标。

  从城市分布来看,北上广深依然是各大快时尚品牌拓店的主战场,其中北京、上海等城市也是其重点拓展城市。

  从城市级别分布来看,2016年快时尚品牌虽然依然以一二线城市为主,但不少品牌已经在四线及以下城市拓店。本次快时尚品牌在三四线城市的新增门店占到了30%比例,高于2015年的数据,各快时尚品牌向三四线城市下沉明显。

  二、2017年知名快时尚品牌拓展计划及发展战略

  下表根据各品牌2017年计划新增店铺数量从高到低排列:

  2017年从各大知名快时尚品牌新增门店数量来看,快时尚品牌KM门店拓展计划再次位列,达468家,远超其他几大快时尚品牌的扩张计划。

  1、KM

  2017年计划新增门店468家,KM新店铺将覆盖全国核心省市商圈,并同时在中小型城市实现渠道下沉。

  发展战略:以新零售思维率先在零售业中大胆尝试粉丝社群运营,将传统产业结合新锐操盘手法,以产品为核心,发力C端,重点构建粉丝社群,以终端人群效应带动全产业链。

  2、热风

  2017年计划新增门店:176家(2016年计划开店160家,根据10%增速预测)

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