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国内电影行业玩O2O营销究竟靠不靠谱

2019/03/07 来源:塔城信息港

导读

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近几年国内电影市场蓬勃发展,各大城市的电影院数量不断增加,直接原因是电影消费需求的壮大。看电影几乎成为当下老百姓习以为常的娱乐方式,不仅是年轻消费群体,不少中年群体也成为观影群中的一员。而今年国内电影市场出现了一种新的电影名词,那就是粉丝电影,代表作品是郭敬明的《小时代》系列,以及韩寒的《后会无期》。这两部电影都成为黑马,就因为韩寒和郭敬明的人气,粉丝和读者非常多。

淘宝电影、时光等在线平台都可以订购电影票,还有团购的电影票会更加便宜,通过络订票的用户会越来越多。当然也有一部分观影者选择直接在电影院买票,实际上各大电影院也不会全部实现上订票。那样会大大减少电影院的收入,电影的目的是炒作电影的热度,以吸引更多的观影者去购票。从这点来看,似乎电影行业实现O2O的可能性比较小,除非行业内部有谁起带头作用。

说句实话,现在国产电影的质量真不怎么样,而电影院主要依赖于国外进口的大片,像《阿凡达》、《变形金刚》这样的片子。当电影消费成为大众消费,国产电影就满足不了我们的需求了,所以必须引进更多的海外电影。当然电影院之间的竞争也会更加激烈,比的是电影设备,以及电影院的环境。再者就是电影票的价格了,现在刚刚上映的3D电影一般都70块钱一张票,而上的价格要便宜十几块钱左右。

如果电影院彼此之间要抢夺顾客资源,打价格战也是情理之中的事情,不过电影票的销量还与影片本身的推广有关。比如:某部新片在和微博上拼命推广,那自然会引来许多友关注。观影者都有好奇心,新片刚上映都有想看的冲动,再加上是自己喜欢的类型,或者有自己喜欢的演员。那去看的可能性就更大了,所以电影的推广完全可以走O2O模式,线下由电影相关的活动来推广。

至于电影院会不会玩O2O模式,现在还不好下什么结论,可能针对于某些不是很热门的片子。电影院会实行一些促销的方式,可以与在线订票站合作,调低价格来吸引更多顾客买票。而电影院完全实现O2O模式恐怕不是那么容易!

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