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“活出你的伟大” 耐克微博营销掀网络热潮-品牌跟踪

2019/03/13 来源:塔城信息港

导读

“活出你的伟大” 耐克微博营销掀网络热潮导读:谁敢拼上所有尊严,谁敢在从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢。这是8月

“活出你的伟大” 耐克微博营销掀网络热潮导读: 谁敢拼上所有尊严,谁敢在从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢。这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后,耐克官... 谁敢拼上所有尊严,谁敢在从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢。 这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后,耐克官方微博JustDoIt发布的讯息,在24小时之内被网民自发转发近13万次并收到26000多条评论。这并非耐克官方微博次被热传,8月6日吊环比赛之后,耐克发布的 没有的公平,但有的伟大 微博,25分钟之内被转发2万次;还有男子1500米自由泳赛后的 伟大就是让世界纪录追赶你 以及羽毛球男单决赛之后的 伟大在球场两边 这些 活出你的伟大 系列微博很快被网民关注乳房胀痛应注意
,人们已经形成习惯,在观看精彩赛事同时,也期待耐克将会说些什么。 活出你的伟大 是耐克今年夏天在全球二十五个国家同步推出的大型主题传播活动,它的核心是对伟大进行重新诠释,鼓励每个普通人活出自己的伟大。它试图告诉人们:不仅和纪录保持者们渴望超越自己的极限,日常生活中每一个普通人也在力求超越自己,达成自我设定的目标,收获属于自己的伟大时刻。在这个全世界的目光都聚焦在运动员们身上的特殊时刻,它传达出强有力的信息,激励任何想要在运动中取得突破的普通人。 这个活动开始于7月26日耐克在网络和电视上播出的一部名为 活出你的伟大 的短片,它呈现了全世界各地很多普通人在运动中超越自己的感人瞬间上火感冒咳嗽吃什么
,让大家感悟到:实际上,伟大没有固定的定义,它是心中的一个信念,每个普通人都能靠这个信念实现个人成就、创造自我精彩。同时,耐克在网络上也以#活出伟大#为话题标签,引发关于普通人如何活出自己的伟大的探讨。那些在网络上走红的 活出你的伟大 系列微博,就是融入这个理念,替广大热爱体育的人们讲出他们内心的真实感受。 耐克大中华区传播总监黄湘燕说: 耐克想通过这个活动告诉大家,伟大并不属于少数人,每个人都可以伟大。以此为理念,我们结合伦敦赛场热点,用快的速度表达耐克对 伟大 的独到理解和崭新定位。微博是当今快速进行一对一沟通的传播手段和分享观点的平台,作为对电视广告和平面广告的配合,我们决定通过官方微博发布这些观点,并通过微博的传播,鼓励人们换个视角看成败, 关注结果同时不忽略过程,激发普通人发挥自己的潜能。 除了广告和系列微博,耐克还采用互动的方式,鼓励人们说出自己对伟大的理解。耐克为此组织了一个在线评选活动,选出网民对 伟大 精妙的诠释,并量身定制T恤衫送给获胜者。 真正的伟大不存在捷径 、 伟大不只用来定义英雄 、 不等伟大来定义你,去定义它 都是来自网民的获胜作品。另一个在线活动名为 伟大快讯 ,鼓励网友在耐克官网分享自己身边的运动故事,并支持图片和视频上传,以DIY新闻形式呈现。为传播这一活动,耐克甚至利用重要门户网站的首页进行推广。 谈到外界关注的活动执行,黄湘燕介绍说: 我们的确有一个高效的团队在执行。这个团队由耐克数字营销和品牌传播部门,以及韦柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)、和传力(Mindshare)等公司共同组成,其中包括创意人员、制作人员以及媒体专家。他们有一个共同之处,就是深刻理解 活出你的伟大 精神,以及对体育运动乃至每一个比赛项目都非常熟悉并充满激情。他们每天24小时紧密关注伦敦赛事,任何热点,无论是获胜还是失利,都会成为创意的素材。他们会在短时间内,找到关键的要点,用精炼的文字和贴切的图片,传播公众想表达的心声。 作为 活出你的伟大 后续活动,耐克在官网上开启了 由此上阵 平台,鼓励大家以擂台挑战的方式,通过耐克全新数字产品Nike+上传自己的运动表现数据,以此激励人们用实际行动参与追寻伟大的旅程,发现自己的伟大。 原文:http://news.efu.com.cn/newsview-1093966-1.html 田亮一条普通的微博何以吸引众多人的眼球? 百颐年是一款“把健康和爱带给千万家”的五谷代餐品牌,它通过科学的配比,将多种五谷营养集中成一杯代餐粉,补充营养又方便食用,作为一名运动员,对于身材体重,都有严格的要求,百颐年五谷代餐粉的简单方便的冲调方式,让他随时随地都能来一杯,补充能量,增进健康。 新浪微博成立电竞:名为微博战队 3月15日,新浪集团高调宣布将授权上海竞综文化传媒有限公司(以下简称“竞综文化”)布局电竞产业。并正式成立为微博电子竞技俱乐部。 德威航空Tway Air开通微博,让你畅游韩国尽享优惠 韩国航空公司德威航空(TwayAir)今年业绩再创历史新高,在韩国低成本领域发展势头良好。凭借优质的旅游体验和低票价政策,让用户享受到航空旅行带来的便捷和舒适,从而实现“让您从此爱上旅游”的愿景和理念。随着越来越多的游客选择“说走就走”利用周末时间选择短途出境游,在韩国大白带多应该吃什么
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