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哪家運動品牌的數字業務出色-_鞋業資訊_數據統計

2019-03-06 17:03:42
哪家運動品牌的數字業務出色?_鞋業資訊_數據統計  【-品牌資訊】宣告電商野心不到一周,阿迪達斯迅速收獲一個好消息。 經過對74家運動品牌的數字化服務進行量化研究,4月12日,科技咨詢機構Gartner L2發布了一份報告——阿迪達斯的“數字智商指數(Digital IQ Index)”位居首位,成為一家被評為級別“Genius”的運動品牌。 一年前,這份榜單中高居首位的企業是耐克,如今被競爭對手所超越。 雖然這家美國品牌的電商平臺訪問量依然,但Gartner L2表示,由于耐克官網的分類頁面缺乏流暢性,且該品牌的電商投入有所滯后,導致耐克從的“Genius”降級至“Gifted”。 對此,研究人員評價稱,“通過直接面向消費者的渠道銷售,無論是線上還是線下,阿迪達斯都體現出持續增長的潛力。” APP“Adidas” 實際上,Gartner L2是一家對品牌數字化表現進行基準測試的商業智囊機構。近,它對美國74家運動品牌進行測試,其中包括電子郵件營銷、網站消費者服務、產品定制化、社交媒體運營和移動終端等分析維度,并給出相應的得分。 據悉,總得分由30%的網站和電商服務評分、30%的數字營銷評分、10%的社交媒體評分以及30%的移動端評分所組成,終得出其“數字智商指數”。 接受測評的運動品牌以得分為基礎,被依次劃分為五個等級,分別是Genius(140分以上)、Gifted(110-139分)、Average(90-109分)、Challenged(70-89分)和Feeble(70分以下)。分數越低,意味著數字化業務的發展情況越糟糕。 終結果顯示,阿迪達斯登上榜首,并且是一個獲得“Genius”評級的品牌。報告稱,阿迪達斯的電商平臺上設有信息豐富的產品預售和發布頁面,包括視頻和根據用戶習慣而生成的個性化內容,并顯示出產品的實時庫存。 此外,Gartner L2表示,阿迪達斯的“交叉行銷(cross-selling)”表現出色——這意味著,平臺可以根據消費習慣對用戶進行深入理解,從而發現推銷不同產品的機會,達到銷售目的。 一年前位居首位的耐克,從“Genius”被降級至“Gifted”,頭名被阿迪達斯所取代。盡管如此,報告表示這家運動巨頭依然擁有突出優勢——包括Instagram在內,耐克旗下社交媒體平臺的用戶參與度非常高。 另一家美國品牌Under Armour在榜單上排名第三,同樣被評級為“Gifted”。研究人員表示,其電商網站的數字營銷投資大幅增加,產品視頻展示豐富,以及網站的搜索和導航工具較為出色。 緊隨其后,兩家戶外用品商L.L. Bean和REI分別排在第4位和第5位。而Timberland、Patagonia、North Face、New Balance和Vans等運動品牌同樣躋身前10位,這些品牌都獲得“Gifted”的評級。 此外,慈善鞋品牌Toms和boot label Sorel被評為“Average”,后者因沒有提供免費送貨服務而被扣分。 作為“Genius”級別的一家運動品牌,阿迪達斯無疑是榜單的贏家。實際上,4月9日,CEO卡斯帕·羅斯德剛剛表示,德國品牌將在2018年增加9億歐元投入,主要用于數字業務轉型,將渠道進一步轉向線上領域,并縮減實體門店的數量。 阿迪達斯為此定下的目標是,2020年電商銷售額提升一倍以上,達到40億歐元。2017財年,該公司的線上銷售額同比增長57%,達到16億歐元。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!以岭连花清瘟治哪种感冒
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